الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
الهوية التجارية والهوية البصرية هما مفاهيم مهمة في عالم التسويق وبناء العلامات التجارية. على الرغم من وجود تشابه بينهما وتداخل في وظائفهما، إلا أن فهم الفرق بينهما يعتبر أمرًا حاسمًا لنجاح أي مشروع تجاري. في هذه المقالة، سنقوم بتوضيح الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية وكيف يمكن لهما أن تعملا معًا لتمثيل العلامة التجارية بشكل فعال.
الهوية التجارية (Brand Identity):
الهوية التجارية تعتبر الروح والشخصية العاطفية لمشروعك أو علامتك التجارية. إنها تشكل الصلة النفسية والعاطفية بين عملائك وعلامتك التجارية. تُعرف الهوية التجارية بأنها ما يراه العميل ويشعر به عندما يتفاعل مع منتجاتك أو خدماتك. إنها تجعل علامتك التجارية فريدة وتميزها عن منافسيك. ببساطة، الهوية التجارية هي ما يقوله العملاء عنك عندما لا تكون حاضرًا.
الهوية التجارية تتكون من مكونات ملموسة مثل الألوان والشعار والعناصر البصرية الأخرى، ومكونات غير ملموسة مثل القيم والرؤية والصوت والشخصية التي تمثلها علامتك التجارية. يُعتقد أن الهوية التجارية تُشكل في عقول الأفراد، وهذا ما يجعلها عنصرًا مهمًا لتحقيق الولاء والثقة من قبل العملاء.
الهوية البصرية (Visual Identity):
الهوية البصرية هي جزء من الهوية التجارية وتُعتبر الجانب المرئي والظاهر لعلامتك التجارية. تتضمن الهوية البصرية العناصر مثل الشعار (اللوجو)، والألوان، والرموز، والأشكال، والخطوط التي تُستخدم في تصميم الموقع الإلكتروني، وبطاقات العمل، والمطبوعات، والزي الموحد إذا كان مطبقًا.
الهوية البصرية تعتبر واجهة العلامة التجارية والتمثيل المرئي لها. يجب أن تكون هوية العلامة التجارية البصرية بحيث يمكن للأشخاص التعرف على العلامة التجارية بسهولة وتمييزها عن العلامات التجارية الأخرى. على سبيل المثال، عند دخول أي متجر لشركة آبل في أي مكان في العالم، يمكن للأشخاص التعرف على العلامة التجارية عبر الهوية البصرية المميزة التي تمتلكها.
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية:
1. الطبيعة:
– الهوية التجارية هي غير ملموسة وتمثل الشخصية والروح العاطفية لعلامتك التجارية.
– الهوية البصرية هي ملموسة وتعتبر الواجهة المرئية للعلامة التجارية.
2. الوظيفة:
– الهوية التجارية تشكل تجربة العميل مع العلامة التجارية وترتبط بالقيم والرؤية والصوت.
– الهوية البصرية تعزز الاعتراف بالعلامة التجارية وتميزها بصريًا.
3. المكونات:
– الهوية التجارية تتضمن مكونات ملموسة وغير ملموسة مثل القيم والصوت والشخصية.
– الهوية البصرية تشمل الشعار والألوان والعناصر البصرية الأخرى.
4. التفرع:
– الهوية التجارية تأتي أولاً وتحدد الهوية البصرية لاحقًا.
– الهوية البصرية تعتمد على الهوية التجارية وتكون جزءًا منها.
فهم الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية يساعد في بناء علامة تجارية قوية وفعالة. يجب أن يعمل الفريق المسؤول عن تصميم الهوية البصرية بالتعاون مع فريق التسويق لضمان توافق الجانبين وتمثيل العلامة التجارية بشكل شامل وجاذب للعملاء
اقرأ أيضاً: بصمة: شركة رائدة في عالم التسويق الرقمي
