دليلك الشامل لبناء استراتيجية التسويق بالفيديو
دليلك الشامل لبناء استراتيجية التسويق بالفيديو
في العصر الحالي، أصبح عمل التسويق بالفيديو أكثر سهولة من أي وقت مضى، حيث يمكنك ببساطة تصوير مقاطع فيديو عالية الجودة باستخدام هاتفك الذكي. ومع ذلك، تبقى عملية التسويق بالفيديو نفسها معقدة للغاية وتشمل مجموعة من الخطوات المهمة مثل بناء استراتيجية فعالة وتوفير المعدات اللازمة وعمليات الإنتاج والتحرير. في هذا المقال، سنلقي نظرة شاملة على الخطوات الأساسية لبناء استراتيجية تسويقية بالفيديو ونسلط الضوء على العلاقة بين محتوى الفيديو وتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث مثل جوجل.
ما هي أهمية التسويق بالفيديو؟
التسويق بالفيديو هو شكل من أشكال التسويق بالمحتوى يعتمد على استخدام مقاطع فيديو تسويقية لتعزيز منتجاتك أو خدماتك ولزيادة التفاعل على منصاتك الرقمية والاجتماعية، بالإضافة إلى الوصول إلى الجمهور وتثقيفه.
بدأ التسويق بالفيديو في الظهور على نطاق واسع في عام 2005 مع إطلاق موقع يوتيوب، وسرعان ما قامت شركة جوجل بشراء هذه المنصة في عام 2006. وبحلول عام 2009، كان هناك سبعة أشكال مختلفة من الإعلانات المتاحة على منصة يوتيوب.
شهدت السنوات التي تلت ذلك العديد من التطورات التي ساهمت في ازدهار محتوى الفيديو، ومنها انتشار الهواتف الذكية بشكل واسع، مما جعل إنتاج ومشاهدة مقاطع الفيديو أكثر سهولة وإمكانية.
وجاءت بعدها الأزمة الصحية العالمية في عام 2019 التي زادت من استهلاك المحتوى على الإنترنت بنسبة تصل إلى 215% في الولايات المتحدة وحدها.
في عام 2022، بلغ متوسط ساعات مشاهدة الفيديو للفرد نحو 19 ساعة في الأسبوع، مما يجعل تجاهل التسويق بالفيديو خيارًا غير مناسب لأي مشروع يسعى لتحقيق النجاح.
قيمة صناعة التسويق بالفيديو في الولايات المتحدة وحدها تصل إلى 135 مليار دولار، وهذا يشير إلى أن العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم تدرك أهمية التسويق بالفيديو وتستثمر في هذا المجال وتوزيعه.
ما هي العلاقة بين التسويق بالفيديو وتحسين ترتيب موقعك في محركات البحث؟
نعود إلى الإحصائيات، حيث يعتمد 64% من المستخدمين على محركات البحث للبحث عن منتجات أو خدمات محددة، ويزور 71% منهم مواقع الويب أو المتاجر الإلكترونية عندما يكونون في مرحلة اتخاذ القرار.
هذا يشير إلى أهمية بناء ترتيب موقعك في محركات البحث مثل جوجل وغيرها، وهو أمر ليس مجرد خيار، بل هو ضرورة. وهنا تأتي دور محتوى الفيديو.
تمنح خوارزميات محركات البحث أهمية متزايدة لصفحات الويب التي تحتوي على مقاطع فيديو، ويظهر الفيديوهات الآن في نسبة 55% من نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية في جوجل.
بالإضافة إلى تأثيرها على تحسين ترتيب موقعك، تجعل مقاطع الفيديو نتيجة ظهورك أكبر وأكثر جاذبية، وهذا يزيد من احتمال رؤيتها من قبل المتصفحين قبل أي نتيجة أخرى على الصفحة.
ونظراً لأن المواقع التي تحتوي على فيديوهات تسويقية تؤدي بشكل عام بشكل أفضل، تمنح محركات البحث هذه المواقع الأولوية في نهاية المطاف، لأنها تستطيع التمييز بين المحتوى الذي يناسب تفضيلات المستخدمين.
دليل خطوات استراتيجية التسويق بالفيديو
في عالم التسويق الإلكتروني، يلعب التخطيط دورًا حيويًا، وبالتأكيد يستغرق الوقت لضمان تنفيذ ناجح. إذا كنت ترغب في تحقيق نجاح مستدام في التسويق بالفيديو، فإليك دليل مفصل لبناء استراتيجية فعالة:
1. تحديد أهداف التسويق بالفيديو:
– ابدأ بتحديد أهداف كل فيديو ستنتجه. ترتبط أهداف الفيديو بمكانها في مسار العملاء.
– الوعي: أهدف إلى جذب انتباه الجمهور وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
– التفكير: قدم معلومات تساعد المشاهدين على التفكير في منتجاتك أو خدماتك.
– اتخاذ القرار: ساهم في اتخاذ القرار من خلال تقديم دلائل وحلول توضح قيمة منتجاتك.
2. دراسة جمهورك المستهدف:
– تحليل شخصيات المشتري لفهم من تستهدف.
– تحديد موقع الفيديو في مراحل مسار العملاء.
– ابحث عن القنوات التسويقية التي يستخدمها جمهورك.
3. صياغة قصة قوية:
– قدم قصة مؤثرة تلامس المشاهدين عاطفيًا.
– استخدم عناصر السرد القصصي (بطل القصة، الصراع، البحث، الحل).
– انتقِ المشاعر التي تريد تنقلها القصة بعناية.
4. جدول زمني محكم:
– قم بإعداد جداول زمنية لتنظيم أنشطة الفيديو بمراحلها المختلفة.
– شارك الجداول مع فرق العمل المعنية.
5. إدارة الميزانية بحكمة:
– قم بتحديد ميزانية واقعية لكل مشروع فيديو.
– اعتبِر تكلفة إنتاج الفيديو والخدمات المتعلقة به.
6. اختيار منصات النشر المناسبة:
– توزيع الفيديو على القنوات الاجتماعية والرقمية المناسبة.
– اعتبِر قواعد تحسين محركات البحث لمنصات مثل يوتيوب.
7. استفد من التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي:
– استخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لتحليل بيانات المشاهدين واستهداف الجمهور.
– قم بالاستفادة من تقنيات التحسين واختبار A/B.
في النهاية، لا تنسَ أن التوازن بين التكنولوجيا والإبداع الإنساني يمثل مفتاح النجاح في التسويق بالفيديو. استغل الأدوات التقنية لتحليل البيانات وتحسين الأداء، وفي الوقت نفسه، ابتكر قصصاً جذابة تلامس عواطف وتفاعل المشاهدين بشكل فريد.
اقرأ أيضاً: أهمية الخطة التسويقية في نجاح مشروعك
